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互聯網領域已進入“大象起舞”時代

來源:中華工商時報 發布時間:2017年09月01日


阿里巴巴集團日前公布2018財年第一季度業績,收入同比大漲56%,天貓GMV增長高達49%,核心電商加速拉開優勢并持續擴大市場份額。主要數據全面超越預期,資本市場給予熱烈反饋。
以阿里巴巴如此龐大的體量,居然還能保持如此強勁的增速,業績數據實在太過優異,堪比成長型企業,簡直就是一頭跳著輕盈舞步的大象。而且,阿里巴巴的凈利潤增長為96%,達到了140億人民幣,不僅絕對值令人驚嘆,增速亦超過體量遠小于自己的互聯網企業。結合日前發布財報的騰訊來看,AT兩家互聯網巨頭呈現出同樣的特點,在體量做大之后,增長速度并未放緩,反而越跑越快,把其他互聯網公司遠遠甩在后面,體量差距亦越來越大。
阿里巴巴的核心業務是電商部分,其中天貓GMV增長高達49%,而最直接的競爭對手京東,體量僅為天貓的三分之一。按照常理,京東做為追趕者,增速應該比天貓更快些,可京東最新發布的財報數據顯示,其GMV同比增速為46%,反而比天貓落后3個百分點。同樣的情況在騰訊身上也體現出來了,騰訊的游戲業務已經做到業內第一位,占據相當大的市場份額,憑借著《王者榮耀》等游戲的龐大用戶群體和收入,增速亦比其它中小游戲公司更高。
不僅中國互聯網企業如此,美國亦出現同樣的情況,諸如亞馬遜、谷歌、蘋果、Facebook等互聯網巨頭,規模都已經做得非常大了,但增速依然不減,股價亦不斷創新高。顯然,以往小而美、小而快的企業發展模式,在互聯網領域并不適用了,在進入平臺為王的階段后,誰的業務競爭力越大,就能吸引到更多的用戶,規模效應如滾雪球一般迅猛擴大,進而形成更強勁的競爭力。
可以說,互聯網領域已經進入“大象起舞”時代,頭部公司的競爭優勢愈來愈強。平臺擁有海量用戶資源和豐富的業務板塊,形成互相推動的效果,用戶使用的業務越多,對平臺的信任度和依賴性就越大,平臺的整體業務協同效應非常明顯,獲客成本降低,經營效率提升,規模效應刺激盈利高速增長。
“馬太效應”在互聯網領域得到極致發揮,頭部公司與追趕者之間形成的體量落差,也隨著增速的差距被更快地拉開,追趕者要是無法找到超速發展的模式,就很難實現超越的夢想。阿里巴巴、騰訊的市值均已超過4000億美元,與亞馬遜、谷歌等成為第一梯隊,而同列BATJ的百度、京東,市值卻僅為數百億美元。隨著各家財報的公布,BATJ的股價亦出現相反走勢,馬云、馬化騰的身價排名亦交錯上升,一時間成為佳話。
市場在獎勵高速增長的“大象”,第一梯隊與第二梯隊之間的體量鴻溝,已經愈發難以跨越。而且,從具體業務發展情況看,“大象”也因持續創新突破,獲得難以想象的增長優勢,并對競爭對手形成擠壓。比如阿里巴巴推進新零售戰略后,天貓通過對線上線下零售業態的融合和創新,不僅保持了服裝領域的優勢地位,還在快消食品、3C數碼等領域實現突破性增長,而京東則因過度營銷、缺乏創新,失去了3C數碼核心業務的優勢。百度此前將大量資源投入于外賣、貼吧、電商、游戲等非核心業務,結果顧此失彼,還誘發諸多社會負面事件,拖累整體成長。
從BATJ的不同表現可以看到,互聯網領域進入收割期,核心業務競爭力強、技術創新能力強、具備前瞻性眼光、供應鏈聚合的企業,更為市場青睞,而那些只會講“增速故事”、玩弄PPT畫餅游戲、缺乏技術創新的企業,則在被市場用腳投票。看到AT與BJ財報的懸殊差異、市場給予的獎懲,或許百度、京東等該警醒了,別在沉溺于虛幻之中,要腳踏實地,聚焦資源于核心業務、勇于創新突破,才能真正實現追趕夢想,否則還會繼續掉隊,甚至被其它更具創新力的公司超越。

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